5.16 Показатели доходов населения и настроения потребителей

Существует 3 основных индикатора, отражающих доходы населения США:

• Индивидуальные доходы (Personal Income);
• Расходы личного характера  (Personal Spending);
• Кредит на потребительские нужды (Consumer Credit).

Индивидуальные доходы (Personal Income) являются показателем, суммирующим все возможные виды доходов населения: заработную плату, проценты и дивиденды по вкладам, плату за аренду, дотации, различного вида субсидирование. Данный показатель дает возможность оценить покупательскую способность и динамику спроса потребителей, так как доходы населения – показатель прямо пропорциональный сумме, которую потребитель готов потратить. Рост доходов населения удерживает курс валют в стабильном, уравновешенном состоянии. Применяется данный индикатор вместе с показателем расходов на личные нужды. Информация публикуется 20-го числа каждого месяца в 16:30 по Москве.    

Расходы личного характера (Personal Spending) подразделяются на три подгруппы:

 1) затраты на услуги;

 2) затраты на долгосрочную продукцию;

 3) затраты на краткосрочную продукцию. 

Услуги, востребованные потребителями, не имеют резких перепадов в динамике своего развития, поэтому они легко предсказуемы. Затраты на продукцию длительного и короткого срока эксплуатации отражает показатель розничных продаж. Поэтому в аналитической деятельности индикатор Personal Spending обращает на себя внимание в случаях резких перепадов его значений. Чем больше тратится денежных средств потребителями, тем динамичнее развивается экономика страны и тем выше курс ее национальной валюты. Информационные отчеты выкладываются в последнюю неделю каждого месяца в 16:30 по Москве одновременно с параметром индивидуальных доходов.      

Кредит на потребительские нужды (Consumer Credit). Этот параметр дает возможность оценить сумму взятых на себя гражданами кредитных обязательств с целью удовлетворения потребительских нужд, а также задолженность по кредитным картам. Динамику изменений значений Consumer Credit трудно проследить, поскольку индикатор изменчив, и как следствие, его значение постоянно пересчитывается. Поэтому показатель не оказывается существенного влияния на рынок. На практике чаще применяют индикаторы продаж автотранспорта, розничной торговли, индивидуального потребления, доверия покупателей, характеризующие затраты граждан, и которые публикуются раньше данных по кредитам потребителей.

Показатель отражает информацию о затратах населения, и публикуется после информации о личных затратах. В то же время, часть продукции, которая была приобретена за счет кредитных займов, не несет существенной смысловой нагрузки, поэтому показатель редко используется инвесторами. Значимость Consumer Credit заключается в отсутствии взаимосвязи с показателем личных затрат, поскольку изменение динамики второго никак не связано с суммой кредитных займов. Поэтому на практике потребительский кредит может рассматриваться в сравнении с другими показателями. Увеличение объема продаж в кредит благотворно сказывается на экономической стабильности и повышении курса национальной валюты. Информация по кредитам на потребительские нужды обнародуется на пятый трудовой день каждого месяца в 23:00 по Москве.    

К показателям, отражающим потребительские настроения, относят следующие индикаторы:

• Показатель ожиданий покупателей (Consumer Sentiment Index, CSI);
• Показатель уверенности покупателей (Consumer Confidence Index, CCI).

Показатель ожиданий потребителей (Consumer Sentiment Index, CSI) имеет важное стратегическое значение, поскольку данный показатель отражает превалирующие настроения потребителей. Настроен покупатель тратить свои личные сбережения или наоборот – сокращать затраты и отдать предпочтение сбережению, зависит интенсивность спроса на продукцию и экономическая стабильность в стране.

Показатель Consumer Sentiment Index был выведен в Университете Мичигана с целью определения настроения в потребительском секторе. Ответная реакция рыночных процессов реально зависит от поведения данного показателя CSI. Для формирования индикатора проводится анкетирование по телефону, задаются пять разработанных вопросов: два из которых личного характера, касаются индивидуального финансового статуса, и три вопроса направлены на выявление личного мнения о предстоящей экономической ситуации в стране. Анкетирование заканчивается после опроса пятисот граждан.    

Опрос начинается с вопросов, целью которых является оценить ситуацию в экономике на данный момент, а заканчивается вопросами, нацеленными на формирование показателя ожиданий покупателей. Для вывода числовой интерпретации данного показателя из числа граждан с оптимистическими взглядами, выраженного в процентах, вычитают часть граждан, которые считают, что экономика претерпевает спад, и результат складывают с числом 100.    

Данному показателю характерно рост значения в связи с увеличением валового внутреннего продукта или повышением активности в экономике, или ростом процентной ставки. Индикатор CSI прямо пропорционально связан с рынком ценных бумаг, при условии, что уровень инфляции и безработицы находится в пределах нормы.

Информация по показателю ожиданий покупателей публикуется дважды в месяц. Первый раз – во вторую пятницу каждого месяца в 18:00 по Москве, а второй раз в последнюю пятницу каждого месяца в 18:00 по Москве публикуют скорректированные данные за месяц.

Показатель уверенности покупателей (Consumer Confidence Index, CCI) выводится по  аналогии с индексом  CSI  по результатам анкетирования граждан. Опрос проводится с пятью тысячами семей, на темы начиная от благоприятных условий для развития предпринимательской деятельности и текущем состоянии на рынке труда, и заканчивая подсчетом возможных способов получения дохода. Показатель сравнивают с данными за 1985 год, значение в котором принято брать за 100 единиц.

Если значение данного показателя изменилось в какую-либо сторону на величину не превысившую пять единиц, то такие изменения не способны повлиять на рыночные процессы и не заостряют на себе внимание. Положительная динамика роста показателя CCI благоприятна для состояния экономики в стране и укрепления курса ее национальной валюты. Данный показатель широко применяется для составления общих прогнозов экономических тенденций и развития рынка занятости. Показатель уверенности покупателей основывается на двух оценках: 40% показателя – это оценка экономических процессов на данный момент; 60% показателя - оценка планируемых изменений в будущем. Информация выдается во вторник последней недели каждого месяца в 18:00 по Москве.